সামরিক পর্যালোচনা

কথাসাহিত্য এবং জনসংযোগ

6
VO, PR বা "জনসংযোগ" এর পৃষ্ঠাগুলিতে একাধিকবার আলোচনা করা হয়েছে। মন্তব্যে, কেউ এমনকি লিখেছেন - "আরও ভাল এবং ভিন্ন পিআর!" এবং এর সাথে একমত না হওয়া কেবল অসম্ভব। কিন্তু ... সর্বোপরি, তাকে আদিম এবং মূর্খ না করে এমন করে তোলার জন্য আপনাকে তার সম্পর্কে সবকিছু জানতে হবে। কিন্তু… পাঠ্যপুস্তক পড়া যখন আপনার একটু প্রয়োজন হয়… এটা অসম্ভাব্য যে কেউ যুক্তি দেবে যে পাঠ্যপুস্তকের চেয়ে উপন্যাস পড়া বেশি আকর্ষণীয়। তাছাড়া তাদের মধ্যে এমনও আছেন যারা পিআর এবং বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি যেকোনো পাঠ্যবই পড়াতে সক্ষম! উদাহরণস্বরূপ, এমিল জোলার উপন্যাস "লেডি'স হ্যাপিনেস" PR এবং বিজ্ঞাপনের সেরা পাঠ্যপুস্তক হিসাবে বিবেচিত হতে পারে। তবে ইংরেজি লেখক রুডইয়ার্ড কিপলিং "কিম" এবং আমেরিকান সিনক্লেয়ার লুইসের উপন্যাস "ইটস ইম্পসিবল ফর আওয়ার", জর্জ অরওয়েলের ডিস্টোপিয়া "1984", রবার্ট পি. ওয়ারেন "অল দ্য কিংস মেন" এর উপন্যাস এবং আর্থার হেইলি "চেঞ্জারস" এর উপন্যাস এবং এমনকি হার্বার্ট ওয়েলসের "টোনো-বেঞ্জ" এর মতো একটি স্বল্প পরিচিত কাজ।


কথাসাহিত্য এবং জনসংযোগ


শেষ উপন্যাসটি (এবং আমি এটি দিয়ে শুরু করতে চাই) ইংরেজ লেখকের মাস্টারপিসের অন্তর্গত নয়, এটি "দ্য ওয়ার অফ দ্য ওয়ার্ল্ডস" নয় এবং আপনি এটি শুরু থেকে পড়তে পারেন এবং পড়া উচিত নয়, তবে শুধুমাত্র সেই অংশটি "টোনো-বেঞ্জ" এর আবিষ্কার সম্পর্কে বলে, সুপরিচিত কোকা-কোলার একটি সুস্পষ্ট প্যারোডি। কিন্তু... এখানে এইচজি ওয়েলস একজন ভালো সহকর্মী হয়ে উঠেছেন - তিনি সবকিছু ঠিক যেমনটি করা উচিত তেমনই এঁকেছেন, তাই অন্তত বিজ্ঞাপনের পাঠ্যপুস্তকে তাঁর উপন্যাস থেকে এই অংশটি অন্তর্ভুক্ত করুন! কিন্তু বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগ দুটি ভিন্ন জিনিস!!!

তবে জোলার উপন্যাসে পড়া কি মজার নয় যে কীভাবে বণিক বাটমন্ট তার নতুন ফোর সিজন স্টোরকে পবিত্র করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন এবং সেন্ট চার্চের পুরোহিতকে কীভাবে আর্চবিশপকে আমন্ত্রণ জানাতে পারেন সে সম্পর্কে ভাবতে আমন্ত্রণ জানিয়েছিলেন।

আর. কিপলিং-এর "কিম" হল একটি "গুপ্তচরের গল্প", কিন্তু যা, তা সত্ত্বেও, সবচেয়ে সরাসরি "জনসম্পর্ক" এর সাথে সম্পর্কিত। সর্বোপরি, একজন সত্যিকারের জনসংযোগ ব্যক্তি এমন একজন ব্যক্তি যিনি বিভিন্ন তথ্য সম্পর্কের একটি খুব জটিল সেট দ্বারা অন্যান্য মানুষের সাথে সংযুক্ত?! এবং ঠিক এভাবেই কিম ভারতীয়দের সাথে যুক্ত ছিলেন [২]। তিনি একই সাথে শ্বেতাঙ্গ এবং ভারতীয় উভয়ই, তাই তিনি জানেন কেন স্থানীয়রা কিছু জিনিস করে (কেবল, যেমন তারা কীভাবে পোষাক না, এমনকি তারা কীভাবে থুথু দেয়!), এবং কেন তারা সবকিছুই তাদের মতো করে, এবং তাই জানে কিভাবে তাদের সাথে মানিয়ে নিতে হয় এবং সেই অনুযায়ী তাদের প্রভাবিত করতে হয়!

আমেরিকান লেখক সিনক্লেয়ার লুইস তার "ইটস ইম্পসিবল উইথ আস" [৩] উপন্যাসে আমেরিকান রাজনৈতিক জনসংযোগকে নিপুণভাবে বর্ণনা করেছেন এবং প্রকৃতপক্ষে, তার পুরো বইটি পিআর ইভেন্টগুলির জন্য একটি রেডিমেড স্ক্রিপ্ট, খুব সৃজনশীল এবং চিন্তাশীল, যেমন একই ধরনের কর্মকাণ্ডের মতো। উপন্যাস P.P. ওয়ারেনের "অল দ্য কিংস মেন" [৪]।

জয়, শিলাবৃষ্টি, হেল বেজ!
বেজ এবং তার তারকা।
আমরা সতর্ক আছি এবং আসব না
আমেরিকায় ঝামেলা!!! (এস. লুইসের উপন্যাসে গান করুন)[3]

মহিমান্বিত হও, আমাদের মহিমান্বিত হও (অর্থ অনুসারে নাম),
আপনি এবং আপনার তারকা
আমরা সতর্ক আছি এবং আসব না
আমরা রাশিয়ায় সমস্যায় আছি!!! (এবং এইভাবে তারা আমাদের সাথে গান গাইতে পারে!)


একটি নির্বাচনে একজন আন্দোলনকারী একটি তামার খনিতে নয়জন খনি শ্রমিককে সম্বোধন করেছিলেন; পুলিশ সদস্যদের, দাবা খেলোয়াড়দের, একটি সংকীর্ণ বৃত্তে জড়ো হওয়া; ছাদের জন্য যারা বাড়ির ছাদে কাজ করত; তিনি মদ্যপান, কারাগার, হাসপাতাল, উন্মাদ আশ্রয়, ছোট চ্যাপেল, নাইটক্লাবগুলিতে অভিনয় করেছিলেন। এটা পড়া মজার যে কিভাবে উপন্যাসে তারা মিনিটম্যানের জন্য একটি পরিচয় নিয়ে আসে: কখনও তারা, কখনও চাকা, কিন্তু এটি আপনার প্রতিষ্ঠানের জন্য একটি ভাল প্রতীক নির্বাচন করা কতটা গুরুত্বপূর্ণ তার একটি ভাল উদাহরণ!

A. Averchenko-এর গল্প "The Golden Age" [5] তে, একজন মধ্যম ব্যক্তিকে খ্যাতির দিকে উন্নীত করার জন্য PR প্রচারণা সম্পূর্ণভাবে বিশদভাবে বর্ণনা করা হয়েছে। এটি নিন, একই কাজ করুন এবং 80% সাফল্য আপনার এবং তার কাছে নিশ্চিত - যদি তার কাছে এই সমস্ত কিছু দেওয়ার জন্য অর্থ থাকে। অর্থাৎ, এটি এমনকি একটি গল্প নয়, তবে বিখ্যাত লেখকদের কাছে একটি নির্দিষ্ট ক্যান্ডিবিনের পিআর প্রচারের জন্য একটি কাল্পনিক পরিকল্পনা। এটা পড়া মজার, কিন্তু ... একটি রূপকথা একটি মিথ্যা, কিন্তু এটি একই সময়ে একটি ইঙ্গিত!

আপনি কি গোয়েন্দাদের ভালবাসেন? এবং এখানে আপনার সেবায় একটি কাজ রয়েছে যা আপনাকে "জনসম্পর্ক" (অর্থাৎ, নির্বাচিত একটি নির্দিষ্ট উপায়ে তথ্য প্রচারের মাধ্যমে জনসাধারণের পরিচালনা সম্পর্কে) এবং সাধারণভাবে অনেক কিছু সম্পর্কে ভাবতে বাধ্য করে। এটি বিখ্যাত গোয়েন্দা পার ভ্যালে "31 তম বিভাগের মৃত্যু" [6], 1964 সালে তাঁর লেখা। গোয়েন্দা লাইনটি শুধুমাত্র মূল জিনিসটি বন্ধ করার জন্য সেখানে দেওয়া হয়েছে: একজন ব্যক্তি ডোজ করা তথ্যের দাস, এবং আপনি যদি এটি সঠিকভাবে নির্বাচন করেন, এটি ডোজ করেন এবং জনসাধারণের কাছে পরিবেশন করেন, তাহলে তারা, এই একই জনসাধারণ, আপনার!

এটা কি আজ আধুনিক শোনাচ্ছে না এবং ইতিমধ্যে হয়ে গেছে ঐতিহাসিক স্ট্রগাটস্কি ভাইদের দ্বারা বিজ্ঞান কল্পকাহিনী "শতাব্দীর শিকারী জিনিস", কিছু অদ্ভুত কাকতালীয় দ্বারা, তাদের দ্বারা 1964 সালেও লেখা?!

"ভালবাসা এবং ক্ষুধা। তাদের সন্তুষ্ট করুন এবং আপনি একটি একেবারে সুখী ব্যক্তি দেখতে পাবেন। সর্বকালের সমস্ত ইউটোপিয়া এই সহজতম বিবেচনার উপর ভিত্তি করে। একজন ব্যক্তিকে প্রতিদিনের রুটি এবং আগামীকাল সম্পর্কে উদ্বেগ থেকে মুক্ত করুন এবং তিনি সত্যিকারের মুক্ত এবং সুখী হয়ে উঠবেন, ”ওপির, পিএইচডি বলেছেন এবং অনেকেই আজকে এটির স্বপ্ন দেখেন।

"বোকাকে লালন করা হয়, বোকাকে যত্নের সাথে লালনপালন করা হয়, বোকাকে নিষিক্ত করা হয়... মূর্খটি আদর্শ হয়ে উঠেছে, আর একটু বেশি - এবং বোকা একজন আদর্শ হয়ে উঠবে, এবং দর্শনের ডাক্তাররা তাকে ঘিরে নাচবে... এবং বিজ্ঞান আপনার সেবা, এবং সাহিত্য, যাতে আপনি মজা এবং কিছু সম্পর্কে চিন্তা করতে হবে না. এবং সেখানে ক্ষতিকারক প্রভাব ফেলে এমন সমস্ত গুন্ডা এবং সন্দেহবাদীদের, আপনি এবং আমি, আপনি বোকা, ভেঙে ফেলব। এবং সাপ্তাহিকগুলি এই দুর্গন্ধযুক্ত জলাভূমিকে সুখী আড্ডাবাজির মিষ্টি ভূত্বক দিয়ে ঢেকে দেওয়ার চেষ্টা করে, এবং এই প্রত্যয়িত বোকা মিষ্টি স্বপ্নের মহিমান্বিত করে, এবং হাজার হাজার অস্নাতক বোকা মাতালের মতো স্বপ্নে লিপ্ত হয়। খবরের কাগজগুলো ভরা ছিল কৌতুক, কার্টুন, কীভাবে আপনার হাতকে ব্যস্ত রাখতে হবে এবং আপনার মাথাকে বিরক্ত করবেন না, ঈশ্বর নিষেধ করুন। এবং কিছু উদ্ভাবন করতে - আপনার বিশেষ ক্ষমতা থাকতে হবে। আপনাকে বইয়ের পাহাড় পড়তে হবে, কিন্তু যখন সেগুলি আপনাকে অসুস্থ করে তখন সেগুলি পড়ার চেষ্টা করুন! এখন, এর মানে হল যে স্মার্ট লোকেরা নিজেদের জন্য নতুন কিছু নিয়ে আসে ... "[7]

ঠিক এভাবেই স্ট্রাগাটস্কিরা তাদের কাজে বোকাদের জন্য নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থা তৈরি করে। এবং এই সমাজে অ-মূর্খদের পক্ষে এটি খুব কঠিন, প্রথমত, কারণ তাদের সংখ্যা খুব কম। এবং আমরা কি আজ আমাদের চারপাশে কার্যত একই জিনিস দেখতে পাচ্ছি না, তাদের এই কাজটি কি এখনও প্রাসঙ্গিক নয়? যাইহোক, স্ট্রাগাটস্কি ভাইরা এখনও কিছু দেখেনি: তাদের ভবিষ্যতে কোনও মোবাইল ফোন নেই। ঠিক আছে, তাদের উদ্ভাবিত ড্রাগের পরিবর্তে, আমরা কিছুটা "পুরাতন পদ্ধতিতে" পরমানন্দ, হেরোইন এবং ক্র্যাক ব্যবহার করি।

এবং এখানে একটি সম্পূর্ণ আশ্চর্যজনক বই: ইভান এফ্রেমভের উপন্যাস "দ্য আওয়ার অফ দ্য বুল" (1968) [8]। আমরা উন্মুক্ত এবং বিবেচনা করি: "রাজনৈতিক আন্দোলনের একটি পদ্ধতি হিসাবে সম্পূর্ণ যুদ্ধের হুমকিকে বাধ্য করা, সংবাদপত্র, রেডিও এবং টেলিভিশনে এটির অবিরাম অনুস্মারক জনসংখ্যার তরুণ অংশের মানসিকতায় অবদান রাখে - সমস্ত আনন্দ উপভোগ করার পরস্পরবিরোধী আকাঙ্ক্ষা। যত তাড়াতাড়ি সম্ভব জীবনের এবং এর বাস্তবতা থেকে দূরে সরে যান। বিনোদনের সাথে স্যাচুরেশন, কৃত্রিম অভিজ্ঞতার তীব্রতা মানসিকতার এক ধরণের "অতি গরম" তৈরি করে। লোকেরা আরও বেশি করে একগুঁয়েভাবে অন্য জীবনে যাওয়ার স্বপ্ন দেখেছিল, পূর্বপুরুষ হওয়ার সহজ আনন্দে, আচার-অনুষ্ঠান এবং গোপনীয়তার প্রতি তাদের সরল বিশ্বাসের প্রতি। এবং এখানে আরেকটি অত্যন্ত প্রকাশক উদ্ধৃতি: “বিপরীত দিকের দ্বান্দ্বিক আইন অনুসারে, অলিগারিক শাসনের লোহার দুর্গ একই সময়ে খুব ভঙ্গুর। পদ্ধতিগতভাবে তাদের আঘাত করার জন্য এর নোডাল ফাস্টেনিংগুলি অধ্যয়ন করা প্রয়োজন, এবং আপাত দৃঢ়তা সত্ত্বেও পুরো বিল্ডিংটি ভেঙে যাবে, কারণ এটি কেবল ভয়ের উপর নির্ভর করে - উপরে থেকে নীচে। সুতরাং উপসংহারটি বেশ দ্ব্যর্থহীন: সমাজের ইতিহাস যত বেশি অসম্পূর্ণভাবে সাহিত্যে প্রতিফলিত হয়, লেখক যত বেশি প্রতিভাবান এটি করেন, তত বেশি কার্যকরভাবে এই কাজটি সামগ্রিকভাবে বা এর কিছু অংশ ব্যবহারিক প্রশিক্ষণের জন্যও ব্যবহার করা যেতে পারে। যেমন একটি নির্দিষ্ট পেশা "জনসংযোগ!

উত্স:
1. জোলা ই. মহিলাদের সুখ। বিভিন্ন সংস্করণ।
2. কিপলিং আর. কিম। বিভিন্ন সংস্করণ।
3. সিনক্লেয়ার এল. এটা আমাদের পক্ষে অসম্ভব। বিভিন্ন সংস্করণ।
4. আর.পি. ওয়ারেন। সব রাজার লোক। বিভিন্ন সংস্করণ।
5. এ. আভারচেঙ্কো। স্বর্ণযুগ. বিভিন্ন সংস্করণ।
6. প্রতি Valais. ৩১তম বিভাগের মৃত্যু। বিভিন্ন সংস্করণ।
7. Strugatsky A., Strugatsky B. শতাব্দীর শিকারী জিনিস। বিভিন্ন সংস্করণ।
8. আই. এফ্রেমভ। ষাঁড় ঘন্টা। বিভিন্ন সংস্করণ।
লেখক:
6 মন্তব্য
বিজ্ঞাপন

আমাদের টেলিগ্রাম চ্যানেলে সাবস্ক্রাইব করুন, ইউক্রেনের বিশেষ অপারেশন সম্পর্কে নিয়মিত অতিরিক্ত তথ্য, প্রচুর পরিমাণে তথ্য, ভিডিও, এমন কিছু যা সাইটে পড়ে না: https://t.me/topwar_official

তথ্য
প্রিয় পাঠক, একটি প্রকাশনায় মন্তব্য করতে হলে আপনাকে অবশ্যই করতে হবে লগ ইন.
  1. ইগর৮১
    ইগর৮১ জুন 29, 2015 06:31
    +1
    পুঁজিবাদে কেন অনেক স্মার্ট লোকের প্রয়োজন? তারা সবকিছু বোঝে এবং নিজেদেরকে সংগঠিত করতে পারে, কিন্তু গণতন্ত্রও খুব একটা ভালো সমাধান নয়, ধরা যাক কিছু বৃত্ত সঠিক ব্যক্তিকে এগিয়ে দেয় এবং একজন ভালো করে তোলে, 100 জনের মধ্যে সংখ্যাগরিষ্ঠরা তাকে ভোট দেবে, শুধুমাত্র কয়েকজন সাবধানে থাকবে তার ব্যক্তিত্বের প্রতি আগ্রহী, তাই সর্বদা পুঁজি নিয়ে অলিগার্চরা পুঁজিবাদের অধীনে শাসন করে, অন্যথায় সমাজ ব্যবস্থা পরিবর্তন করা প্রয়োজন।
  2. inkass_98
    inkass_98 জুন 29, 2015 08:07
    +1
    A. Averchenko-এর গল্প "The Golden Age" [5] তে, একজন মধ্যম ব্যক্তিকে খ্যাতির দিকে উন্নীত করার জন্য PR প্রচারণা সম্পূর্ণভাবে বিশদভাবে বর্ণনা করা হয়েছে।

    আভারচেঙ্কোর "ডলি" গল্পটি "মজল মেকিং" এর পরিপ্রেক্ষিতে অনেক বেশি প্রকাশক।
    এবং "শতাব্দীর শিকারী জিনিসগুলি" হ'ল কেবল ভোক্তা সমাজের অ্যাপোথিওসিস, এটি তৈরি করা উচিত, সলঝেনিটসিনের পরিবর্তে স্কুলে বাচ্চাদের শেখানো উচিত।
  3. Boris55
    Boris55 জুন 29, 2015 08:24
    -1
    প্রতিটি শব্দ, লিখিত বা কথ্য, নিয়ন্ত্রণ।

  4. Gomel
    Gomel জুন 29, 2015 09:02
    +1
    আচ্ছা স্বেতলানা! নিবন্ধটি শুধু দুর্দান্ত।
    VO - এটা চালিয়ে যান! অবশেষে, ইউক্রেনীয় হিস্টিরিয়ার এক বছর পরে, এই জাতীয় অনন্য উপকরণগুলি উপস্থিত হতে শুরু করে।
  5. বোমায় ব্যবহৃত থক্থকে পেট্রল
    0
    আমি আশ্চর্য হই যে উপরের তালিকাভুক্ত বইগুলোর কতগুলো বর্তমান প্রজন্ম পড়েছে
  6. রোস্টিস্লাভ
    রোস্টিস্লাভ জুন 29, 2015 13:30
    0
    লেখক +100500
    আমি উপরের তালিকা থেকে সবকিছু পড়িনি। আমি এখন এটা করব।
    কিন্তু গুরুত্ব সহকারে, আপনাকে ভিড় কীভাবে নিয়ন্ত্রণ করা হয় তার অন্তত মৌলিক বিষয়গুলি জানতে হবে এবং বুঝতে হবে যখন তারা আপনাকে ম্যানিপুলেট করতে শুরু করে। এবং এর জন্য আপনাকে মিডিয়া আপনাকে "ফিড" করে এমন তথ্যগুলি চিন্তা করতে এবং বিশ্লেষণ করতে সক্ষম হতে হবে। কিন্তু এই, বিশ্লেষণ করার ক্ষমতা, আধুনিক শিক্ষাব্যবস্থা তার ইজি দিয়ে দেয় না।
    1. ক্যালিবার
      ক্যালিবার জুন 29, 2015 17:48
      0
      হ্যাঁ, আমরা দীর্ঘদিন ধরে এই তালিকায় গিয়েছিলাম, প্রথমে আমি, তারপর আমার মেয়ে, কিন্তু ফলস্বরূপ, শিক্ষার্থীরা এখন এটি পাঠ্যপুস্তকের সমান্তরালে পড়ে এবং তারা বিজ্ঞাপনের মডেলের মতো "লেডিস হ্যাপিনেস" এর উপর প্রশিক্ষণ পরিচালনা করে। স্বেতলানা একটি আকর্ষণীয় বই "PR- নকশা" আছে। এটি জার্মানিতে রাশিয়ান এবং আমাদের পেনজা স্টেট ইউনিভার্সিটিতে প্রকাশিত হয়েছিল। হয়তো এটা ওয়েবে আছে। জার্মানিতে প্রকাশিত দ্বিতীয় বইটির নাম "পিআর প্রমোশন"। লেখক: Shpakovskaya S.V. Shpakovsky V.O. এবং মানান্নিকভ ইউ.ভি. একটি তত্ত্ব আছে, এবং প্রতিটি অধ্যায়ের পরে, বাস্তব জীবনের উদাহরণ সহ ব্যবহারিক সুপারিশ! ভাল, আমার বই আছে: "বিটিএল যোগাযোগের মাধ্যমে কার্যকর বিজ্ঞাপনের সংস্থা" - এটি তাই মনে হচ্ছে (শিরোনামটি অপ্রকৃত, আমি এটি ভুলে যাচ্ছি), কিন্তু বইটি সার্থক, কোন বোকা। এবং মনে হচ্ছে আপনি এখনও এটি অনলাইনে অর্ডার করতে পারেন! এখানে আমি এর সঠিক নাম খুঁজে পেয়েছি: Shpakovsky V.O., Chugunova N.M., Kirilchuk I.V. বিটিএল-কমিউনিকেশনের মাধ্যমে প্রচারমূলক ইভেন্টগুলির সংগঠন এবং বাস্তবায়ন