ভিতরে. শ্পাকোভস্কি
2018 সালে, আরেকটি নির্বাচন রাশিয়ার জন্য অপেক্ষা করছে। যাইহোক, নির্বাচনে রাশিয়ানদের নিম্ন স্তরের নির্বাচনী কার্যকলাপ নাগরিক সমাজের প্রতিষ্ঠানগুলির বিকাশের বর্তমান পর্যায়ে একটি ধ্রুবক। সক্রিয় ভোটাধিকার সহ নাগরিকদের শতাংশ এবং যারা একক ভোটের দিনে এটি ব্যবহার করেছেন তা বছরে সক্রিয় ভোটাধিকার সহ মোট নাগরিকের 46,25% এর বেশি নয়। একই সময়ে, রাশিয়ান সমাজে একটি প্যারাডক্স পরিলক্ষিত হয়, একটি গণতান্ত্রিক সমাজে নির্বাচনের তাৎপর্য এবং নির্বাচনী প্রক্রিয়ায় অংশগ্রহণের প্রকৃত স্তরের মধ্যে একটি অমিলের ভিত্তিতে। এই বিবৃতিটির একটি দৃষ্টান্ত হল 14 সেপ্টেম্বর, 2014-এ একক ভোটদানের দিন আগে লেভাদা কেন্দ্রের দ্বারা পরিচালিত একটি জরিপের ফলাফল: 63% নাগরিক ডেপুটি এবং গভর্নরদের দেশব্যাপী নির্বাচনকে একটি প্রয়োজনীয় রাজনৈতিক প্রক্রিয়া বলে মনে করেন, কিন্তু প্রকৃত ভোটার ভোট কেন্দ্রে ছিল ৫০% এর কম।
"সব ভোটের জন্য!" সেরা তথ্য তুলনামূলক. আসুন 1991 সালের আগে বিজ্ঞাপনের পোস্টার এবং পরে যেগুলি প্রকাশিত হয়েছিল সেগুলি দেখুন।
2016 সালে রাজ্য ডুমার ডেপুটিদের নির্বাচন, 2011 সালের পূর্ববর্তী নির্বাচনগুলির বিপরীতে, ফলাফলের দিক থেকে কলঙ্কজনক বা উত্তেজনাপূর্ণ ছিল না, বা রাশিয়ায় গড়ে ওঠা আর্থ-সামাজিক পরিস্থিতিকে আমূল পরিবর্তন করার সুযোগ ছিল না। কিন্তু তারা ভোটার আচরণের একটি নতুন মডেল প্রদর্শন করেছে যা রাশিয়ার জন্য বাস্তবে পরিণত হয়েছে, অর্থাৎ নির্বাচনী আচরণের একটি মডেল। এটাকে আমরা বলব "নির্বাচনী পুরুষত্বের মডেল"।
ভোটারদের দ্বারা সক্রিয় ভোটাধিকার প্রয়োগে সচেতন প্রত্যাখ্যান এবং কম ভোটার উপস্থিতি বর্তমানে একটি প্যান-ইউরোপীয় প্রবণতা, এবং রাশিয়ান ফেডারেশনও এর ব্যতিক্রম নয়। এই অবস্থা বিভিন্ন কারণে হতে পারে, তবে আমরা একটি দিকের দিকে ফিরে যাব: গত 20 বছরে প্রধান দলগুলির দ্বারা প্রাক-নির্বাচন জনসংযোগ কৌশলের বাস্তবায়ন।
নির্বাচনকালীন সময়ে দলগুলি দ্বারা ব্যবহৃত PR কৌশলগুলির ধরন এবং ধরনগুলি প্রকৃত রাজনৈতিক পরিস্থিতির উপর ভিত্তি করে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে গেছে। 1990-এর দশকে রাশিয়ান ফেডারেশনের কমিউনিস্ট পার্টি, লিবারেল ডেমোক্রেটিক পার্টির দলগুলির কৌশলগুলিতে, কেউ সামাজিক ধরণ, বিভিন্ন শ্রেণীর নাগরিকদের কাছে আবেদন, সামাজিক সমস্যার প্রতি জোর দিতে পারে। 2000-এর দশকে, এই একই দলগুলি, বিভিন্ন সময়ে, নেতার ইমেজ এবং প্রচারের উপাদানগুলির গণ চরিত্র উভয়ের উপর নির্ভর করেছিল। যাইহোক, ফলস্বরূপ, তারা 1990 এর দশকের তাদের নিজস্ব রেটিং অতিক্রম করতে ব্যর্থ হয়েছে। অন্যদিকে, ইউনাইটেড রাশিয়া পার্টি, 1990 এর দশকের শেষের দিকে যুদ্ধরত ব্লকের অংশে একত্রিত হয়েছিল, আশ্চর্যজনকভাবে দ্রুত ক্ষমতার দল হয়ে ওঠে এবং এখনও তার অবস্থান হারাচ্ছে না। এই বাস্তবতার পরিপ্রেক্ষিতে, আমরা উপসংহারে আসতে পারি যে দলের নির্বাচিত প্রাক-নির্বাচন জনসংযোগ কৌশল বিজয়ী। এই কৌশলের ভিত্তি হল প্রশাসনিক সংস্থান, কিন্তু এর মানে এই নয় যে এটিই দলের প্রধান পদ অর্জনের একমাত্র মাধ্যম। একদিকে, এটি অদৃশ্য, অন্যদিকে, ইউনাইটেড রাশিয়ার অবিচ্ছিন্ন জনসংযোগ প্রচারাভিযান কেবল নির্বাচনী সময়ের কাঠামোর মধ্যেই কাজ করে না, তবে তাদের ছাড়িয়ে যায়, যা একটি উল্লেখযোগ্য ক্রমবর্ধমান প্রভাব সৃষ্টি করে। 2000 এর দশকের গোড়ার দিক থেকে, অল-রাশিয়ান ইউনাইটেড রাশিয়া পার্টি দুটি কৌশলগত পদ্ধতির কাঠামোর মধ্যে বিকশিত হয়েছে। 2003 - একটি সামাজিক দৃষ্টিভঙ্গি, সামাজিক সমস্যার সমাধান (চেচেন যুদ্ধ), 2007 - ভোটাররা রাষ্ট্রপতির পক্ষে ভোট দেয়, দলের জন্য নয় ("চিত্র কৌশল"), 2011 - আবার চিত্র কৌশল প্রাধান্য পায় ("নির্ভরযোগ্যতা এবং স্থিতিশীলতা")। এটি লক্ষণীয় যে, পিআর-প্রভাবগুলির উপায় এবং ফর্মগুলির প্রসার সত্ত্বেও, ইউনাইটেড রাশিয়া কাজের সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য দিকগুলিকে এককভাবে তুলে ধরে এবং আংশিকভাবে রাষ্ট্র দ্বারা প্রদত্ত প্রচারণার সুযোগগুলিকে উপেক্ষা করে এবং অন্যান্য নির্বাচনের সাথে প্রাক-নির্বাচন যোগাযোগকেও উপেক্ষা করে। অংশগ্রহণকারীদের
আমরা যদি রাশিয়ান ফেডারেশনের রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের ক্রস-বিশ্লেষণের দিকে ফিরে যাই, তাহলে একটি সাধারণ অভিব্যক্তিতে কৌশলগুলির বিবর্তন নিম্নলিখিত ফর্মটি গ্রহণ করবে।
রাশিয়ান ফেডারেশনে প্রাক-নির্বাচন রাষ্ট্রপতির পিআর কৌশলগুলির বিবর্তন
(1991-2012)
নির্বাচনের বছর B.N. ইয়েলতসিন
1991 সামাজিক ("ত্রাণকর্তা" এর ছবি)
1996 সামাজিক (যুব ভোটারদের সক্রিয়করণ)
ভ্লাদিমির পুতিন
2000 ছবি (চিত্র "নায়ক", "ত্রাণকর্তা")
2004 আর্থ-সামাজিক
ডিএ মেদভেদেভ
2008 দুর্বল সামাজিক (ধারাবাহিকতার উপর ভিত্তি করে)
ভ্লাদিমির পুতিন
2012 ছবি ("একজন ব্যক্তি যিনি জানেন কি করতে হবে")
বিশ্লেষণের ফলস্বরূপ, আমরা সারসংক্ষেপ করি যে 1991-2012 সালের নির্বাচনী সময়কালে, প্রভাবশালী সামাজিক কৌশল থেকে চিত্রের উপর ভিত্তি করে সমস্ত ধরণের কৌশলের সমস্ত উপাদানের সংমিশ্রণে রাষ্ট্রপতির জনসংযোগ কৌশলগুলির একটি সাধারণ বিবর্তন ছিল। অধ্যয়নের অধীনে বিশ বছরের রাষ্ট্রপতি নির্বাচনে, উত্তরাধিকারের একক লাইন খুঁজে পাওয়া যেতে পারে। বর্তমান রাষ্ট্রপতি থেকে তার উত্তরসূরির (ইয়েলতসিন-পুতিন, পুতিন-মেদভেদেভ) কাছে ক্ষমতা হস্তান্তরের ব্যবস্থা এবং ভোটারদের দ্বারা অনুমোদিত প্রার্থীর সমর্থন রাশিয়ান ফেডারেশনের নির্বাচনী ব্যবস্থায় ব্যাপক হয়ে উঠেছে।
বিজয়ী রাষ্ট্রপতি প্রচারণা, একটি নিয়ম হিসাবে, প্রার্থীর ব্যক্তিত্ব এবং তার প্রতি ভোটারদের মনোভাবের উপর নির্ভর করে একটি চিত্র কৌশল ব্যবহার করেছিল। নীতি বিবৃতি এবং অন্যান্য যৌক্তিক বৈশিষ্ট্য ভোটারদের দ্বারা নেওয়া সিদ্ধান্তের উপর খুব কম প্রভাব ফেলে, যা নির্বাচনী প্রচারের সময় প্রতিশ্রুতির বিশ্লেষণ এবং বাস্তব রাজনৈতিক কার্যকলাপের ফলাফল প্রকাশ করে। যাইহোক, পৃথক কৌশলগত উপাদানগুলির বিবর্তন এখানেও স্পষ্টভাবে দৃশ্যমান। 1996 সালে, এটা বলা কঠিন যে বি. ইয়েলতসিন গঠিত ইমেজ - "স্ক্রিন" এর জন্য ধন্যবাদ জিতেছিলেন, এই প্রচারাভিযানে, একটি নিষ্ক্রিয় ভোটারদের উত্থাপন এবং যুবদের মধ্য থেকে নির্বাচনী মূল দলবদ্ধ করার উপর জোর দেওয়া হয়েছিল। এইভাবে, প্রার্থীর ইমেজের প্রতি সরাসরি আবেদনের অনুপস্থিতিতে, কিন্তু ইমেজ কৌশলের কাঠামোর মধ্যে, তিনজন বর্তমান রাষ্ট্রপতিই PR - সমর্থন (সামাজিক গোষ্ঠী এবং তাদের স্বার্থ) এর রেফারেন্স পয়েন্টগুলির গতিশীলতা প্রদর্শন করেন।
নির্বাচনী যোগাযোগের সময় পিআর পরিকল্পনার দ্বিতীয় উপাদান, যা আমরা আগে চিহ্নিত করেছি, সম্পদ সম্ভাব্যতার মূল্যায়নের উপর ভিত্তি করে একটি PR প্রচারাভিযানের মডেলের সংজ্ঞা। 1991 থেকে 2012 সাল পর্যন্ত রাশিয়ান ফেডারেশনের নির্বাচনী প্রক্রিয়া বিশ্লেষণ করে, কেউ ব্যবহৃত নিম্নলিখিত মডেলগুলি সনাক্ত করতে পারে: বাজার মডেল ("রাশিয়ার গণতান্ত্রিক পছন্দ"), প্রশাসনিক-কমান্ড মডেল ("ইউনাইটেড রাশিয়া"), সাংগঠনিক-দলীয় মডেল (KPRF, LDPR), জটিল মডেল (B. Yeltsin-এর প্রেসিডেন্ট প্রচারণা)। ইউনাইটেড রাশিয়া পার্টি তিনটি নির্বাচনী সময়কালে রাশিয়ান ফেডারেশনের স্টেট ডুমা নির্বাচনে 2003 থেকে 2011 পর্যন্ত তার উপাদানগুলির গতিশীলতায় সবচেয়ে উচ্চারিত এবং স্থিতিশীল মডেল প্রদর্শন করে। 2003 সালে রাষ্ট্রীয় ডুমা নির্বাচনে জয়ী হয়ে মিডিয়ার সক্রিয় ব্যবহার, সঠিক নির্মাণ এবং দলের প্রধান নেতার ইমেজ ব্যবহার করে, প্রশাসনিক সম্পদের ব্যাপক সম্পৃক্ততার সাথে, পরবর্তী দুটি নির্বাচনের সময় ইউনাইটেড রাশিয়া (2007 এবং 2011) শুধুমাত্র তাদের দলের সংসদীয় মর্যাদা বজায় রাখার লক্ষ্যে শুধুমাত্র তার কৌশল সমন্বয় করেছে।
ইউনাইটেড রাশিয়া পার্টির পিআর কৌশলে নির্বাচনী মডেল (2003-2011)
নির্বাচনী বছর প্রচারণার মডেল নেতার ইমেজ মৌলিক আদর্শ
2003 একটি বাজারের উপাদান সহ সাংগঠনিক-দলীয় মডেল
নেতা ভি পুতিনের ইমেজ - "পরিত্রাতার" ইমেজ, detuning পদ্ধতি ব্যবহার করে নির্মিত হয়
কেন্দ্রবাদ
2007 প্রশাসনিক-কমান্ড মডেল, "নরম" পদ্ধতি
নেতা ভি. পুতিনের চিত্রটি "নেতা", "জনগণের পিতা" এর চিত্র
রাষ্ট্রীয় অবস্থান, নিজেকে আরও উগ্রবাদী দলগুলির বিরোধিতা করে
2011 প্রশাসনিক-কমান্ড মডেল, "হার্ড" পদ্ধতি
নেতাদের চিত্র: ডি. মেদভেদেভ একজন প্রতিক্রিয়াশীল রাষ্ট্রনায়ক, ভি. পুতিন শক্তিশালী শক্তির পরিচয় দেন
রক্ষণশীল আধুনিকতা
সাধারণভাবে, আমরা বলতে পারি যে পার্টির নির্বাচনী কৌশলের বিবর্তন পরিস্থিতিগত প্রকৃতির ছিল - পার্টির কর্মসূচী পরিবর্তিত হয়েছিল, চিত্র সংশোধন করা হয়েছিল, কিন্তু একই সাথে 2003 সালের নির্বাচনী প্রচারণার মূল নীতিগুলি সংরক্ষণ করা হয়েছিল। এর প্রধান সম্পদ হল প্রকৃত শক্তি। এই মডেল উচ্চ প্রাক-নির্বাচন কার্যকলাপ দ্বারা চিহ্নিত করা হয়. ক্ষমতার উল্লম্ব বিজয়ের আগ্রহ, প্রচারণার তৎপরতা ধরে রাখা, আর্থিক সংস্থানসহ এসব কর্মকাণ্ডের সহযোগিতায় দলের সাফল্য অর্জিত হয়।
একটি জনসংযোগ প্রচারণার পরিকল্পনা এবং একটি জনসংযোগ কৌশল গঠনের তৃতীয় উপাদান হল যোগাযোগ কৌশল। এটি লক্ষ করা যেতে পারে যে স্থিতিশীল গণতন্ত্রে মধ্যস্থতামূলক নির্বাচনী যোগাযোগের কার্যকারিতা বৃদ্ধি যদি যোগাযোগ প্রযুক্তির পরিবর্তনের সাথে যুক্ত থাকে, তবে ক্রান্তিকালীন ব্যবস্থাগুলিতে যোগাযোগের প্রাক-নির্বাচন প্রভাবের জন্য প্রায় কোনও প্রাতিষ্ঠানিক বাধা নেই। দুর্বল রাজনৈতিক দল এবং সুশীল সমাজের অনুন্নত কাঠামো নির্বাচনী প্রচারণার সময় প্রতিযোগীদের জন্য মিডিয়াতে সমান প্রবেশাধিকার নিশ্চিত করতে অক্ষম। ক্ষমতায় আসা অভিজাতদের দ্বারা গণ তথ্যের প্রধান চ্যানেলগুলির একচেটিয়াকরণের বিপদটি বেশ বাস্তব। স্পষ্টতই, গণচেতনার উপর এই ধরনের মিডিয়া প্রভাব একটি অ-প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে পরিচালিত হয়। আঞ্চলিক সহ বিদেশী এবং অভ্যন্তরীণ অধ্যয়নগুলি দেখায় যে, দীর্ঘমেয়াদে, এই জাতীয় মিডিয়া নীতি স্থিতিশীল গণতন্ত্রে নেতিবাচক রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের চেয়েও গণযোগাযোগ চ্যানেলের বার্তাগুলিতে ভোটারদের আস্থাকে ক্ষুন্ন করে।
আমরা আরও লক্ষ করি যে গণরাজনৈতিক চেতনার উপর তথ্যের প্রভাবে একটি ক্রমবর্ধমান প্রভাব রয়েছে: মিডিয়ার প্রভাব আরও লক্ষণীয় হয়ে ওঠে যদি এটি বহু-চ্যানেল এবং অবিচ্ছিন্ন হয়। 1999-2003 সালে সর্ব-রাশিয়ান এবং আঞ্চলিক নির্বাচনী প্রচারণার সমাজতাত্ত্বিক গবেষণার ডেটা। আমাদের বলতে অনুমতি দিন যে, সাধারণভাবে, উত্তরদাতাদের প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ তাদের নির্বাচনী আচরণের উপর মিডিয়ার এক বা অন্য প্রভাব রেকর্ড করেছে এবং 10-20% এটি নির্ধারণকারী হিসাবে স্বীকৃতি দিয়েছে। এই এবং রাশিয়ান নির্বাচনী অনুশীলনের অন্যান্য প্রবণতাগুলির উপর ভিত্তি করে, এটি উপসংহারে পৌঁছানো সম্ভব বলে মনে হয় যে নির্বাচনী আচরণ ব্যাখ্যা করার ক্ষেত্রে সবচেয়ে বিশ্বাসযোগ্য হল সেই তাত্ত্বিক পিআর মডেলগুলি যা মধ্যস্থতামূলক গণ যোগাযোগের প্রভাবগুলির অধ্যয়নের উপর ভিত্তি করে। তদুপরি, মিডিয়া প্রযুক্তিগুলি বর্তমান সামাজিক-রাজনৈতিক ব্যবস্থার পুনরুত্পাদনের অন্যতম প্রধান প্রক্রিয়া হিসাবে বিবেচিত হয়েছে। যেহেতু মিডিয়ার প্রভাবের একটি ক্রমবর্ধমান প্রভাব রয়েছে, তাই তাদের দীর্ঘমেয়াদী এবং বহু-চ্যানেল প্রভাব কেবল নির্বাচনী কার্যকলাপের সংশ্লিষ্ট ভেক্টরকেই নয়, সামগ্রিকভাবে বিদ্যমান রাজনৈতিক শৃঙ্খলার বৈধতাও নির্ধারণ করে। এবং এটি, ঘুরে, মিডিয়া সম্পর্কে ভোটারদের বিশ্বাস বা অবিশ্বাসের সাথে যুক্ত। অধ্যয়নগুলি দেখায় যে রাশিয়ান ফেডারেশনে নির্বাচনী প্রচারণার সময় মিডিয়া প্রভাবের গঠন বেশ কয়েকটি বৈশিষ্ট্য দ্বারা প্রভাবিত হয়। প্রথমত, রাশিয়ান মিডিয়ার একচেটিয়াকরণের একটি উল্লেখযোগ্য ডিগ্রী। দ্বিতীয়ত, সরকারী চ্যানেলের মাধ্যমে প্রদত্ত তথ্যে জনসাধারণের উচ্চ স্তরের আস্থা (গণের মধ্যে)। VTsIOM গবেষণা (2013) অনুসারে, জনসাধারণের আস্থার স্তরের ক্ষেত্রে তথ্যের দুটি উত্স অগ্রগণ্য: টেলিভিশন (60% উত্তরদাতারা এই চ্যানেলের মাধ্যমে প্রাপ্ত তথ্যে বিশ্বাস করে) এবং ইন্টারনেট (22%)। তৃতীয়ত, রাষ্ট্রীয় মালিকানাধীন ইলেকট্রনিক মিডিয়া, যা তাদের কভারেজে আধিপত্য বিস্তার করে, ভোটারদের কাছে প্রাক-নির্বাচন তথ্যের প্রায় একমাত্র মাধ্যম থেকে যায়, যা তাদের প্রতি জনগণের আস্থার স্তরের কারণে প্রার্থী এবং দলগুলিকে "ক্ষমতা থেকে" একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা দেয়। , বিশেষ করে যখন প্রশাসনিক-কমান্ড মডেলের সংস্থানগুলি ব্যবহার করে। যোগাযোগ। চতুর্থত, রাশিয়ান মিডিয়ার ক্রিয়াকলাপে ম্যানিপুলেশনের প্রতি একটি সুস্পষ্ট পক্ষপাত রয়েছে, চরম ক্ষেত্রে, তথ্য দেওয়া, এবং সচেতনতা এবং যোগ্যতা বাড়ানোর জন্য ভোটারদের কোনও অনুপ্রেরণা নেই, একটি "সম্পর্কিত হওয়ার সম্ভাবনা" গঠন - এর শর্তগুলি সচেতন এবং সক্রিয় নির্বাচনী পদক্ষেপ।
মিডিয়ার সাথে মিথস্ক্রিয়া কৌশলের সঠিক সংজ্ঞা প্রার্থীকে ন্যূনতম আর্থিক খরচ সহ একটি যুক্তিসঙ্গত তথ্য নীতি অনুসরণ করার অনুমতি দেবে।
এই দিকটিতে, কার্যকলাপের বেশ কয়েকটি ক্ষেত্র আলাদা করা যেতে পারে:
- আদর্শিক প্রভাবশালীদের গঠন;
- তথ্য যোগাযোগের পছন্দের চ্যানেলগুলির সনাক্তকরণ;
- নিজস্ব তথ্য প্রবাহ গঠন;
- প্রতিযোগীদের তথ্য প্রবাহ অবরুদ্ধ করা;
- একটি সাংবাদিক পুল গঠন।
আমরা যদি পর্যালোচনাধীন সময়ের মধ্যে দলগুলোর অর্জিত ফলাফলের দিকে ফিরে যাই, তাহলে আমরা অনেকগুলো সিদ্ধান্তে আসতে পারি। গত 10 বছরের নির্বাচনের সময় বিশেষ পরিস্থিতির কারণে, ইউনাইটেড রাশিয়া পার্টি PR-এর উপযুক্ত এবং কার্যকর ব্যবহারের ক্ষেত্রে সর্বাধিক তথ্যগত সাফল্য অর্জন করেছে। গঠিত হয়েছিল নিজস্ব তথ্য প্রবাহ, যা নির্বাচকমণ্ডলীর দৃষ্টিতে দলের ইমেজ, ‘মুখ’ নির্ধারণ করে। তথ্য জমা দেওয়ার সময়, রাজনৈতিক জনসংযোগে ইউপিপি-র সবচেয়ে সাধারণ পদ্ধতিটি ব্যবহার করা হয়েছিল - একটি অনন্য রাজনৈতিক প্রস্তাব, যা এই সত্যের উপর ভিত্তি করে যে বেশিরভাগ যুক্তি যুক্তির জন্য নয়, অনুভূতির প্রতি (এই ক্ষেত্রে, একটি অনুভূতির জন্য) দলের নেতা ও সমর্থকদের প্রতি শ্রদ্ধা ও বিশ্বাস)। প্রশ্নবিদ্ধ দলটি একটি তথ্য অংশীদারিত্ব প্রতিষ্ঠার ক্ষেত্রে সর্বোচ্চ স্তরে পৌঁছেছে, মিডিয়াকে তথ্যের অগ্রাধিকার প্রদান - ইতিবাচক সুরে ইউনাইটেড রাশিয়ার প্রেসে উদ্ধৃতিটি অন্যান্য পক্ষের উদ্ধৃতি দুই গুণেরও বেশি। ইউনাইটেড রাশিয়ার নির্বাচনী দৌড়ে যোগাযোগের প্রধান মাধ্যম টেলিভিশন দ্বারা নির্ধারিত হয়, যা প্রভাবের দর্শকদের পরিপ্রেক্ষিতে একটি সুস্পষ্ট পছন্দ। দশকের নির্বাচনের ফলাফল রাজ্যে মিডিয়ার একচেটিয়াকরণের সাথে যুক্ত পূর্বে বর্ণিত ক্রমবর্ধমান প্রভাবের একটি উচ্চারিত প্রকাশ। যাইহোক, 2012 সাল নাগাদ, ইউনাইটেড রাশিয়ার মিডিয়া রেটিং উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছিল, ইন্টারনেট যোগাযোগের ক্ষেত্রে সবচেয়ে বড় ব্যর্থতা লক্ষ্য করা গেছে।
রাশিয়ান ফেডারেশনের কমিউনিস্ট পার্টির জন্য, সর্বাধিক ব্যবহৃত প্ল্যাটফর্মগুলি হল ইন্টারফ্যাক্স, এআইএফ, আন্তর্জাতিক প্রেস ক্লাব, মির খবর”, সেন্ট্রাল হাউস অফ জার্নালিস্ট। যাইহোক, এগুলি প্রধানত ব্যক্তিগত কাঠামো যার অনুমোদিত মূলধনে রাষ্ট্রীয় অংশ নেই। রাষ্ট্র দ্বারা নিয়ন্ত্রিত তথ্য প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য, এখানে পরিস্থিতি সর্বোত্তম নয়: ITAR-TASS এবং RIA-Novosti কমিউনিস্ট পার্টির সাথে একটি নীতিগত অবস্থান নিয়েছে, পার্টি প্রতিনিধিদের সংবাদদাতা হিসাবে আমন্ত্রণ জানাতে অস্বীকার করেছে। রাশিয়ান ফেডারেশনের কমিউনিস্ট পার্টির জন্য, উভয়ই "বন্ধুত্বপূর্ণ" মিডিয়া রয়েছে (একটি নিয়ম হিসাবে, এর মধ্যে রয়েছে দেশাত্মবোধক প্রকাশনা: সংবাদপত্র প্রাভদা, সোভেটস্কায়া রসিয়া, জাভট্রা, সেইসাথে আঞ্চলিক প্রেসের অংশ।), এবং স্পষ্টতই প্রতিকূল। . রাশিয়ান ফেডারেশনের কমিউনিস্ট পার্টির "প্রধান দলীয় সংবাদপত্র" হল "প্রাভদা" পত্রিকা, পার্টির অফিসিয়াল জার্নাল - "রাজনৈতিক শিক্ষা"। কমিউনিস্টদের ঘনিষ্ঠ আরেকটি প্রকাশনাকে সোভেটস্কায়া রসিয়া বলে মনে করা হয়, যা অবশ্য নিজেকে একটি "স্বাধীন জনগণের সংবাদপত্র" বলে। এছাড়াও, রাশিয়ান ফেডারেশনের কমিউনিস্ট পার্টির প্রতিটি আঞ্চলিক শাখায় নিজস্ব মুদ্রিত প্রকাশনা রয়েছে। এখন রাশিয়ান ফেডারেশনের কমিউনিস্ট পার্টির প্রচারণার জন্য এক ধরণের তথ্য রয়েছে: তার নিজস্ব ওয়েবসাইট, ক্রমাগত আপডেট হওয়া সামগ্রী সহ; সামাজিক মিডিয়া অ্যাকাউন্ট; ছবি, ভিডিও এবং মুদ্রিত উপাদান; প্রচারমূলক পণ্য; নিজস্ব মুদ্রিত সংস্করণ; ইন্টারনেট মিডিয়াতে নিয়মিত কভারেজ। যাইহোক, এই তহবিলের ব্যবহার পার্টিকে ভোটার সংখ্যা বাড়ানোর কাঙ্খিত ফলাফল দেয় না, যা কমিউনিস্ট পার্টিকে ভোট দেওয়ার প্রায় একই শতাংশের সাথে নির্বাচনের ফলাফল দ্বারা রেকর্ড করা হয়।
LDPR আন্দোলনের সবচেয়ে কার্যকর রূপ হিসেবে ভিডিও ব্যবহার করে। লেভাদা সেন্টারের গবেষণা অনুসারে, ইউনাইটেড রাশিয়ার সাথে এলডিপিআর মতামতের দিক থেকে নেতা: প্রায় অর্ধেক রাশিয়ান তাদের দেখেছে (47% প্রতিটি)। এছাড়াও, ভিডিও সামগ্রীর আকর্ষণীয়তা এবং অনুমোদনের ক্ষেত্রে LDPR দ্বিতীয় স্থান ধরে রেখেছে (27%)। রাশিয়ার সমস্ত জনপ্রিয় সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে পার্টির অ্যাকাউন্ট রয়েছে (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter)। ২ 2011 সালে পার্টির পৃষ্ঠপোষকতায়, ইন্টারনেট প্রকল্প "এলডিপিআর-টিউব" তৈরি করা হয়েছিল এবং সফলভাবে বাস্তবায়ন করা হচ্ছে।
এইভাবে, জনসংযোগ প্রচারাভিযানে রাজনৈতিক পরামর্শদাতাদের 20 বছরেরও বেশি সময় ধরে ক্রমাগত তৎপরতায়, কেউ একটি নির্দিষ্ট রাজনৈতিক বিষয়ের প্রচারের জন্য বেছে নেওয়া কৌশল এবং কৌশলগুলির গতিশীলতা স্পষ্টভাবে সনাক্ত করতে পারে।
যদি 1990-এর দশকের গোড়ার দিকে উভয় দল এবং রাষ্ট্রপতি প্রার্থীরা তাদের একচেটিয়াতা, বিদ্যমান থেকে পার্থক্য, দৃষ্টিভঙ্গি এবং পদ্ধতির অভিনবত্ব, ভবিষ্যতের চিত্র প্রকাশ করার চেষ্টা করে, তাহলে 2000-এর দশকে স্থিতিশীলতা, আত্মবিশ্বাস, নির্ভরযোগ্যতার উপর প্রধান জোর দেওয়া হয়েছিল। এবং প্রমাণ নির্বাচনী সময়কালে দলগুলির দ্বারা ব্যবহৃত PR কৌশলগুলির ধরন এবং ধরনগুলি প্লাস্টিকের সামাজিক, রাজনৈতিক এবং তথ্যগত বাস্তবতার উপর ভিত্তি করে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন করেছে। 1990-এর দশকে রাশিয়ান ফেডারেশনের কমিউনিস্ট পার্টি, লিবারেল ডেমোক্রেটিক পার্টির দলগুলির কৌশলগুলিতে, কেউ সামাজিক ধরন, বিভিন্ন শ্রেণীর নাগরিকদের কাছে আবেদন, সামাজিক সমস্যাগুলির উপর জোর দিতে পারে। 2000-এর দশকে, ইউনাইটেড রাশিয়া পার্টি প্রশাসনিক-কমান্ড মডেলের সংস্থানগুলি ব্যবহার করে, সক্রিয় নির্বাচনকালীন সময়ে রাজনৈতিক বিতর্ক উপেক্ষা করে, আন্তঃনির্বাচনী তথ্য প্রচারাভিযান পরিচালনা করে, রাজনৈতিক ও তথ্য ক্ষেত্র থেকে প্রতিযোগীদের বিতাড়িত করে তার অবস্থান সুসংহত করে। যাইহোক, জনসংযোগ প্রযুক্তির উপযুক্ত এবং পেশাদার ব্যবহার সত্ত্বেও, যা ভোটারদের সুনাম এবং বিশ্বাসের আকারে টেকসই অস্পষ্ট মূলধন প্রদান করে, এই সম্পদ সীমাহীন নয়। 2011-2013 সাল ইউনাইটেড রাশিয়া এবং তার নেতা দিমিত্রি মেদভেদেভের রেটিংয়ে দ্রুত পতন দেখিয়েছে। VTsIOM, FOM, RAGS-এর সামাজিক কেন্দ্র, রাষ্ট্রপতির অধীনে গবেষণা অনুসারে, এতে আস্থার মাত্রা 39-40% এবং অ্যান্টি-রেটিং 44% পর্যন্ত পৌঁছেছে। দেখা যাক এবার রাশিয়ায় কী হবে!