অস্ত্র: গন্ধ এবং শব্দ...
মিউজিক ভিডিওটিকে খুব ভালোভাবে জীবন্ত করে তোলে, তাই না?
বিশ্ব বিজ্ঞান আজ শুধু লাফিয়ে ও বাউন্ডে ছুটছে না, ছুটছে ছুটছে, প্রায় প্রতিদিনই আরও নতুন নতুন আবিষ্কার দিচ্ছে।
মানুষের ইন্দ্রিয় অঙ্গগুলি দীর্ঘকাল ধরে ব্যাপক অধ্যয়নের অধীনস্থ হয়েছে: প্রাথমিকভাবে বিভিন্ন রোগের চিকিত্সার জন্য যা এই একই অঙ্গগুলির শিকার হয়। এবং তারপরে কেউ প্রথমে একটি পাগল ধারণা নিয়ে এসেছিল: "কি হবে যদি আপনি গন্ধ, সঙ্গীত, ছবি ব্যবহার করে মস্তিষ্ককে সঠিক দিকে কাজ করতে পারেন?" এবং এটি ঘটেছে ...
এবং এখানে কি ঘটেছে. পরীক্ষার সময়, আশ্চর্যজনক জিনিসগুলি দেখা গেল: উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি নির্দিষ্ট গন্ধ একটি নির্দিষ্ট ভিজ্যুয়াল ইমেজে "আরোপিত" হয়, তবে মস্তিষ্ক একটি আদেশ জারি করে: "আমি চাই!"। অথবা তদ্বিপরীত, উপাদানগুলির এই ধরনের সংমিশ্রণ ক্রমাগত বিতৃষ্ণা সৃষ্টি করতে পারে। গান এবং ভিডিও সম্পর্কে একই কথা বলা যেতে পারে। এই সমস্ত "কৌশল", যা বিজ্ঞানে একটি যুগান্তকারী করেছে, তারপরে দৈনন্দিন জীবনের সেবায় দাঁড়িয়েছে।
এই "চিপস" এর মধ্যে একটি ছিল অ্যারোমামার্কেটিং। এর প্রতিষ্ঠাতা আমেরিকান নিউরোলজিস্ট এবং সাইকিয়াট্রিস্ট অ্যালান হিরশ। হির্শই প্রথম আবিষ্কার করেছিলেন যে প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ ক্রেতা একটি পণ্যের গুণমান, এর সতেজতা এবং এমনকি পরিশীলিত গন্ধ দ্বারা সুনির্দিষ্টভাবে মূল্যায়ন করে।
সুগন্ধি বিপণন দ্রুত আমাদের জীবনে বিস্ফোরিত হয়েছে. চারিত্রিক সুগন্ধ এখন শুধু ডাইনিং রুমেই নেই। কফি হাউসের প্রবেশদ্বারে বিশেষ এয়ার ফ্রেশনারগুলি ইনস্টল করা শুরু হয়েছিল, যাতে একটি জাদুকরী গন্ধ শুনে একজন বিরল পথচারী এই দুর্দান্ত গরম পানীয়ের এক কাপ উপভোগ করার জন্য একটি ক্যাফেতে পরিণত না হয়। ভ্যানিলার স্বাদ মিষ্টান্নের বিক্রি দ্বিগুণ করতে সাহায্য করেছে, অন্যদিকে ব্র্যান্ডির সূক্ষ্ম সুবাস, যা অতিথিদের বারে প্রবেশ করতে এবং এই জাদুকরী পানীয়ের স্বাদ নিতে আমন্ত্রণ জানায়, এছাড়াও এই পণ্যটিকে ভোক্তা বাজারে প্রচারে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে।
এবং চামড়ার গন্ধ সম্পর্কে কী বলা যায়, যা প্রায়শই জুতা এবং চামড়ার পণ্যের সেলুনগুলিতে ব্যবহৃত হয়?.. এই ধরনের সুগন্ধগুলি ক্রেতাকে প্রলুব্ধ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, তাকে প্রদত্ত পণ্যের উচ্চ মানের বিষয়ে বোঝাতে এবং ফলস্বরূপ, জাগিয়ে তোলে পণ্য কেনার ইচ্ছা।
কিছু বিখ্যাত ব্যক্তিরা তাদের কনসার্টে সুগন্ধি এবং আরও নির্দিষ্টভাবে, সূক্ষ্ম পারফিউম ব্যবহার করেন। অবশ্যই, একটি ব্যয়বহুল পারফিউমের সূক্ষ্ম সুবাস দীর্ঘ সময়ের জন্য স্মৃতিতে থাকে, কনসার্টে কাটানো একটি মনোরম সময়ের স্মৃতির সাথে। এই কৌশলটি আমাদের সহদেশী সের্গেই পেনকিন তার অভিনয়ে বারবার ব্যবহার করেছিলেন, যিনি সূক্ষ্ম সুগন্ধ ব্যবহার করেছিলেন, সেগুলি হলের মধ্যে স্প্রে করেছিলেন, শব্দের সম্পূর্ণ অর্থে একটি "আনন্দময় পরিবেশ" তৈরি করতে। এবং এটি শব্দ এবং সুগন্ধের এক ধরণের সিম্বিওসিস হয়ে উঠেছে, যা শ্রবণ এবং গন্ধ উভয়কেই আনন্দিত করে।
সঙ্গীত, বা বরং এর বৈচিত্র্য - ব্যাকগ্রাউন্ড মিউজিক, দীর্ঘদিন ধরে দোকানে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়েছে। ঠিক আছে, এর আগে এটি যুদ্ধক্ষেত্রে ব্যবহৃত হয়েছিল এবং সফলভাবে। গ্রীক ফালানক্স বাঁশির শব্দে যুদ্ধে গিয়েছিল, গানটি গেয়েছিল: "আগামী, হেলাসের ছেলেরা, বীররা ভয় পায় না!" ব্যাগপাইপের নোংরা চিৎকারের নীচে স্কটদের আক্রমণ, ড্রামবেটের নীচে "চাপায়েভ" সিনেমার "কাপেলাইটস"!
কিন্তু "মালচিশ-কিবালচিশ" সম্পর্কে চলচ্চিত্রের এই "মানসিক" আসলে, 1918 সালে "আলেকজান্ডার পার্কহোমেনকো" চলচ্চিত্রে দেখানো জার্মান আক্রমণের একটি "ট্রেসিং পেপার"। এবং যেহেতু ছবিটি 1942 সালে শ্যুট করা হয়েছিল, এতে জার্মান এবং "অভিশপ্ত বুর্জোয়া" উভয়েরই কিছু বোকামি বোধগম্য। এবং যত তাড়াতাড়ি ... "বাবা-ভাইরা পরাজিত"? কিন্তু একটি রূপকথার জন্য, এটা ঠিক নিখুঁত। কালো এবং সাদা রং এবং ছন্দময় সঙ্গীত...
একটি বিশেষ নীতি অনুসারে নির্বাচিত, এটি লোকেদের অপরিকল্পিত ক্রয় করতে উত্সাহিত করে। এবং এখানে, খুব, কৌশল আছে. রিদমিক মিউজিক লোকেদের ট্রেডিং ফ্লোরে দ্রুত সরানো, দ্রুত জিনিস বেছে নিতে এবং ব্যবসায়ীদের আনন্দের জন্য সেগুলি কিনতে সাহায্য করে। ধূর্ত বিক্রেতারা বিভিন্ন কৌশলে যান, যদি কেবল ক্রেতা তাদের দোকানে "একটি খাদে পড়ে"। একটি নির্দিষ্ট পণ্যের জন্য একটি নির্দিষ্ট সঙ্গীত শৈলী নির্বাচন করা হয়। তাই বাড়ির যন্ত্রপাতির দোকানে, প্রায়শই এটি ইজিপপ মিউজিক হবে। তবে এখানেও আপনাকে সতর্কতা অবলম্বন করতে হবে, অন্যথায় ক্রেতা টিভি স্ক্রীন এবং মনিটরে যে চিত্রগুলি দেখেন তার দ্বারা আবেগগতভাবে অভিভূত হবেন।
রেডি-টু-ওয়ার স্টোরগুলিতে, ব্যাকগ্রাউন্ড মিউজিক আলাদা। সঙ্গীত হালকা, প্রফুল্ল, ছন্দময় হওয়া উচিত। সর্বোপরি, এটি অসম্ভাব্য যে ক্রেতা ট্রেডিং ফ্লোরে সম্পূর্ণ নীরবতায় হাঁটতে চাইবে, কেবল ধাতব গাড়ির ক্রিক এবং তাদের নিজস্ব পদক্ষেপের শব্দ শুনে। আরেকটি বিষয় হল যখন একটি নাচের সুর শোনা যায়: দোকানে কাটানো সময় অলক্ষিতভাবে উড়ে যায়। ক্রয়ের সাথে সন্তুষ্ট একজন গ্রাহক, যে আনন্দদায়ক, ছন্দময় সঙ্গীতের সাথে তিনি একটি সফল ক্রয় করেছেন তা মনে রেখে, অবশ্যই বারবার এই বাজারে যাবেন। এই বিশেষ দোকানে কেনাকাটা করার সময় তিনি যে আনন্দের মুহূর্তগুলি পেয়েছিলেন শ্রাবণ সংস্থাগুলি তাকে বারবার ফিরিয়ে দেবে।
নতুন বছরের ছুটির প্রাক্কালে, দর্শকদের জন্য একটি ভিন্ন স্কেল নির্বাচন করা হয় এবং অন্যান্য সুগন্ধ বাতাসে থাকে। সবকিছু নতুন বছরের প্রত্যাশার সাথে সংযুক্ত। এবং এগুলি পাইন সূঁচ, ট্যানজারিন, দারুচিনির সুগন্ধ - যা আমাদের মনে আনন্দদায়ক স্মৃতি জাগিয়ে তোলে এবং ছুটির প্রত্যাশায় আমাদের হৃদয়কে দ্রুত স্পন্দিত করে, যার অর্থ আত্মীয় এবং বন্ধুদের জন্য উপহার কেনা।
উপায় দ্বারা, মনোযোগ দিতে অস্ত্রশস্ত্র খারাপ বুর্জোয়া ... আকর্ষণীয়, তাই না?
নতুন দোকানে একটি ব্রাস ব্যান্ড সেট আপ করুন এবং এটিকে "স্লাভের বিদায়" মার্চ বাজান, এবং পা নিজেই এই সুরে অনেক লোককে নিয়ে যাবে৷ চেক করা হয়েছে। প্রতিরোধ করা প্রায় অসম্ভব! এবং তারপরে আপনাকে একটি বিনামূল্যে পুরস্কার ড্রতে অংশ নেওয়ার প্রস্তাব দেওয়া হয়, তারা আপনাকে একটি কুপন, একটি কুপন, একটি কার্ড দেয় ... এবং শীঘ্রই বা পরে, তবে আপনি অন্তত কিছু কিনবেন। এবং ক্রয়ের জন্য "কারণ" অবশেষে সঙ্গীত হবে।
সঙ্গীত টিভি প্রোগ্রামগুলিতেও তার পথ খুঁজে পেয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, কন্ট্রোল ক্রয় প্রোগ্রামে। সঙ্গীতটি স্বীকৃত (এবং এটি টিভি লোকেদের চালগুলির মধ্যে একটি!), কানের কাছে আনন্দদায়ক এবং অবিচ্ছিন্নভাবে প্রোগ্রাম অংশগ্রহণকারীদের কেনাকাটা করতে ঠেলে দেয়।
উপরন্তু, সঙ্গীত মানুষের আত্মা নিরাময় করতে সক্ষম এবং এটি অনেকের কাছেই পরিচিত। স্লাইডশো বা ভিডিওগুলির সাথে সঙ্গীতের সংমিশ্রণ একজন ব্যক্তির উপর তার নিজস্ব উপকারী (এবং নিরাময়!) প্রভাব ফেলে।
ভাল, ভিডিও প্লাস মিউজিক - এখানে আপনার জন্য একটি বিজ্ঞাপন! এর কাজটি এখনও একই: ক্রেতাকে প্রলুব্ধ করা, তাকে একটি নির্দিষ্ট পণ্য কেনার প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে বোঝানো। আরেকটি আকর্ষণীয় পয়েন্ট। দেখুন কিভাবে ফার্মাসিউটিক্যাল কোম্পানিগুলো সাউন্ড এবং কালার ব্যবহার করছে। ওষুধের বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময়, তারা অ-আক্রমনাত্মক সঙ্গীত, শান্ত প্লট ব্যবহার করে, সমস্ত অভিনেতারা আপনার দিকে মিষ্টি করে হাসে এবং সূক্ষ্মভাবে বলে যে বিজ্ঞাপন দেওয়া ওষুধটি ঠিক আপনার যা প্রয়োজন। যে এটি আপনার ওষুধ, এবং এটি অবশ্যই আপনাকে সাহায্য করবে।
অবিকল তাই কিছু কোম্পানির উপস্থাপনা হয়. আপনি একটি অনুষ্ঠানে আমন্ত্রিত. এখানে আপনি চা, এবং কফি (সুবাস বিপণন!), এবং সঙ্গীত (হ্যাঁ, হ্যাঁ!) আছে - আপনি সহজভাবে ... আরাধ্য! সবই তোমার জন্য। এবং এখন আপনি ইতিমধ্যে শিথিল এবং বিশ্বাস করেছেন ... আচ্ছা, তাহলে সবকিছুই ক্রেতার স্থিতিশীলতার উপর বা কোম্পানির শালীনতার উপর নির্ভর করে ...
আমি সমস্ত ধরণের চিত্রের সাহায্যে তাদের পরিষেবাগুলির আরও একজন সক্রিয় "প্রচারকদের" স্মরণ করতে চাই - এটি একটি রেস্টুরেন্ট পরিষেবা।
যারা এই ধরনের স্থাপনা পরিদর্শন করেছেন তারা নিশ্চয়ই জানেন যে এই এলাকায় প্রতিযোগিতা কতটা শক্তিশালী। এবং তাদের দিকে দর্শকদের আকৃষ্ট করার জন্য, কোন ধারণা ব্যবহার করা হয়। মনে রাখবেন কিভাবে রঙিন ওয়াইন তালিকা হয়ে গেছে. এবং মেনু সম্পর্কে কি, যা এখন একটি প্রতিষ্ঠানের পোর্টফোলিওর মতো হয়ে উঠেছে? এটাই! আপনি এই ফটো অ্যালবামটি খুলুন এবং আপনি বুঝতে পেরেছেন যে রেস্তোরাঁগুলি কীভাবে পেশাদারভাবে কাজ শুরু করেছে। চমৎকার কাগজে মুদ্রিত খাবারের রঙিন ফটোগ্রাফগুলি প্রতিষ্ঠানের প্রতিপত্তি, শেফদের কাজের গুণমান এবং খাবারের চমৎকার স্বাদের দর্শকদের বোঝানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে যা আপনাকে অবশ্যই চেষ্টা করতে হবে।
যাইহোক, তথাকথিত "মিউজিক্যাল ম্যানিপুলেশন" এখানে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। উদাহরণস্বরূপ, দেখা গেল যে 1970-1980 এর ডিস্কো। হালকা অ্যালকোহল এবং ককটেলগুলির বিক্রয় পুরোপুরি বৃদ্ধি করে এবং ফ্রেঞ্চ চ্যান্সোনিয়ারদের মিউজিক্যাল "ভাইবস" এর অধীনে তারা স্বেচ্ছায় শুকনো ওয়াইন কিনে।
এভাবেই সঙ্গীত, রঙ ও গন্ধ শুধু প্রচলিত বিজ্ঞানেরই নয়, ব্যবসায়ীদেরও সেবায় এসেছে!
তথ্য